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北京时间9月14日晚,国内移动内容聚合资讯平台——趣头条正式在美国纳斯达克挂牌上市,股票代码“QTT”,成为中国互联网移动内容聚合第一股。趣头条发行价7美元,开盘后大涨30%,报于9.10美元。

27个月上市 五次触发熔断机制

正式开盘后,趣头条股价一路走高,盘中因涨跌幅过快先后五次触发熔断,股价一度最高达到20.39美元,较发行价上涨191.29%。按照周五收盘价15.97美元计算,趣头条市值达到46.62亿美元。

趣头条再次刷新了中国互联网企业的最快上市纪录,在它之前,拼多多曾以2年零9个月的时间登陆纳斯达克。而这个过程,趣头条只用了2年零3个月。

趣头条CFO王静波在上市当天接受媒体采访中表示,公司“上市的计划和预想的差不多,从年初开始有计划到现在大概七八个月,相对来说我们的速度确实比较快。但我们的上市和资本寒冬没什么关系,因为不知道资本未来会是什么样的。”

趣头条于2016年6月上线APP1.0版本,号称是一款类似于今日头条的算法推荐内容资讯平台,产品定位用户为三四五线城市人群,号称通过大数据等算法,为用户提供个性化内容及服务。

易观数据显示,截至2018年7月,趣头条APP日活用户渗透率达到4.2%,在移动内容聚合领域,仅次于今日头条排名第二。月活接近4880万人,日活逼近1710万,单用户使用时长达到55.6分钟/天,单活跃用户每天登陆次数达10.2次。

抓住三线以下城市用户 大推“网赚”模式

趣头条的快速崛起最主要的一个原因是精准定位,它将定位人群瞄准了三线以下的城市用户,避开竞争激烈的一二线城市争夺战。根据易观国际的报告,截至2017年底,三线及以下城市的人口为10.27亿人口,平均每人拥有0.5部移动设备。

趣头条CFO王静波也坦言,趣头条在短期内还不会把“五环内”用户做为自己的核心目标。

“现在二三线以下还有十亿用户,我们装机量还不到两个亿,即便在这个市场里面,我们的渗透率还不够,所以我们还是要把这个主场吃透。”

除了定位优势之外,趣头条还通过“网赚”模式来增强用户粘性。它建立了一套完善的金币奖励制度,用户只要每天登录签到、读文章就能赢取金币,最终换成现金提现。趣头条还利用裂变式的“病毒式”社交传播方式,去触达海量用户群体,来提升了获客率。这种“网赚”也曾被拼多多成功运用。这种独特的运营机制,使得趣头条用户登录率达95%。

高速增长的趣头条,背后也得到了一大帮资本机构的帮扶。2017年10月,获得华人文化产业基金领投、成为资本和红点创投跟投的4200万美元A轮融资;2018年3月,获得由腾讯领投,尚珹资本、顺为资本、小米等跟投的超2亿美元B轮融资,投后估值超过16亿美元。就在上市前夕,趣头条还在2018年8月,引入了包括人民网旗下基金在内的战略投资者,投资额约6000万美元。

盈利和内容建设考验

所有快速增长的公司,都会有一些来不及发展的短板。对趣头条来说,当前主要的难题可能就是盈利和权威内容建设的考验。

多名行业分析师都曾评价,称趣头条的内容门槛太低,平台上的内容真实性和权威性得不到认可。

显然,趣头条也发现了这一点。在引入人民网旗下基金战略投资外,IPO公开认购阶段,趣头条还引入了澎湃新闻,成为其战略合作伙伴,并持有趣头条2.1%的股份。在声明中,趣头条表示“澎湃新闻的加入可以帮助我们提高内容的质量,此外还能和我们在内容生产和商业化上进行合作。”

而在2.1%的股份中,有1%还是趣头条以极低价格让出的“特殊股”。有人分析,这可能是裸奔的趣头条想依赖澎湃新闻来取证,因为目前趣头条尚未取得《互联网视听节目传输许可证》和《互联网新闻信息服务许可证》。

另外,招股书显示,营收方面,趣头条2017年为5.17亿人民币(合7810万美元),较2016年的5800万元人民币(合880万美元)增长近九倍。截至2018年6月30日的前6个月,趣头条营收7.178亿元人民币(合1.085亿美元),已超过去年全年。

尽管用户和营收在快速增长,但趣头条的亏损缺口也越来越大。2017年净亏损9480万元人民币(合1430万美元),2016年净亏损1090万元人民币(合160万美元)。截至2018年6月30日的前6个月,净亏损更是高达5.144亿元人民币(合7770万美元)。

正如趣头条创始人、董事长谭思亮所说,“当趣头条的用户数达到一定量级,最需要做的是继续加大在内容上的投入”。接下来,是到了趣头条回过头来补短板的时刻。

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CN.Blood

CN.Blood

这家伙很懒,什么也没有留下……

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